A járványtól a podcastkampányokig.

Öt év, hat évad, 76 (+1) adás, 35-nél is több vendég után búcsúzik a Belépési Küszöb c. műsorom.

Öt évvel ezelőtt 22 éves voltam, és a Covid-járvány, illetve a lezárások teljesen megváltoztatták az életemet. Biztos nem vagyok azzal egyedül, hogy komoly fordulatot jelentett ez a globális esemény a kis egyéni életem számára is, ezért is olyan furcsa (nekem), hogy ennyire keveset beszélünk róla, főleg más közéleti témákhoz hasonló, azoknak kijáró formátumokban¹. Pedig ritka az ilyen kollektív tapasztalás. Számomra ez az egyik olyan élmény és téma, amiről bárkivel, bárhol, bármikor tudok beszélni, ha esetleg közös pontok híján éreznénk magunkat. Egyszerre nagyon is elérhető, könnyen előhívható tehát mindannyiunkban a járványtapasztalás, és mégis “covidamnéziában” szenvedünk.

Az egyik terület, ami persze az oktatás, az egészségügy, a gazdaság termelő- és szolgáltató szektorainál jóval kevésbé jelentős, de mégis fontos, és kiemelt változásokon ment át a járvány következtében, az az online kultúr- és tudatipar. Emlékszem 2020-ban töltöttem le az első hullám alatt először a TikTok-ot. Teljesen lesokkolt, nehezen tudtam befogadni egyáltalán a rövid videókat, a végtelen tartalmakat, és persze akkoriban még a magyar vonatkozású kontent elég kevés is volt ezen a platformon. 2 nap után letöröltem, majd csak évekkel később tértem vissza rá. Mostanra több mint 6000 követőm van TikTok-on, és a munkámat is nehezen tudnám végezni anélkül, hogy követném mi történik ott, annyira fontos lett a politikai vetélkedésben, a politikai kommunikációs trendekben.

Azonban nem csak a rövid tartalmak berobbanása köthető a járványhoz. A Spotify saját statisztikái szerint, bár a munkába ingázás felfüggesztése eleinte lecsökkentette a podcast hallgatottsági számokat, a pandémia első hullámának végére, 2020 nyarára megduplázódott a podcast hallgatással töltött idő, az azt megelőző negyedévhez képest. A lezárásásos időszak egyik legnagyobb nyertese pedig a YouTube volt, ahol az első hetekben 20-30%-os növekedést láttak amerikai szakértők, az algoritmus és hirdetési szempontból is kiemelkedő engagement statisztikákban. Persze aztán a nyitással az online tartalomfogyasztás is visszacsökkent, de a figyelemgazdaság struktúrája gyökeresen megváltozott.

Idehaza a növekvő tartalom iránti igényre talán senki nem érzett rá vagy reagált annyira jól és gyorsan mint Gulyás Márton és a Partizán. Akkoriban minden nap készítettek adásokat, és az én közéleti elemzős munkáim egyik első audiovizuális példája is így született a Partizán Társalgó első adásában 2020 áprilisában. És ugyan ekkoriban egy videós formátumhoz még biztosan nem éreztem elég felkészültnek vagy magabiztosnak magamat, de elképesztően magával ragadtak a podcastok, és ekkoriban kezdett érződni az is, még politikai tétjei is lehet a műfajnak, ami miatt különösen érdekelt, hogyan készül és mivé formálódik majd ez a műfaj.